Могут ли Биткойн-чаевые вытеснить традиционную онлайн-рекламу?

Интернет-реклама сегодня представляет собой $40 миллиардную индустрию. К сожалению для многих интернет-пользователей, она выражается в виде всевозможных раздражающих баннеров, массы всплывающих окон и ненужной информации.

Справедливости ради, надо отметить, что в целом для Интернета и создателей контента реклама все же является скорее благом. Идея облечь рекламу в цифровой вид для привлечения потребителей появилась на заре Интернета в 90-х годах. Это позволило многим СМИ видоизмениться из печатных в цифровые.

В последнее время, учитывая четко сформированное у пользователей отвращение к назойливой рекламе, многие предприниматели начали искать иные модели финансирования своих онлайн-площадок, которые позволили бы дополнить или даже полностью заместить доходы от традиционной модели рекламы. И тут Биткойн может быть весьма кстати.

Конечно, не всё так просто, и на этом пути встречается масса новых вызовов. Существует веская причина, почему большинство Интернет-СМИ и создателей контента используют классическую модель показа рекламы: на сегодняшний день она является лучшим средством для монетизации.

Однако появление Биткойна, похоже, открывает новые возможности в этой сфере. Цифровые валюты, с их низкими комиссионными и скоростью танзакций, предлагают принципиально иной способ монетизации контента. Coinbase и Xapo, похоже, уже осознали это и стремятся занять здесь свою нишу.

Открытие новых горизонтов

Одним из первопроходцев, заменивших традиционную модель рекламы в Интернете на новую, основанную на Биткойне, является Уильям Волдон – владелец новостного сайта в сфере космонавтики Space Industry News.

Волдон избавился от всей рекламы на сайте в марте, оставив посетителям лишь один способ поддержки сайта: добровольные пожертвования в биткойнах.

В результате сайт стал удивительно чистым. Волдон считает, что аудитория его сайта идеально подходит для экспериментов с различными инновациями с монетизацией вроде Биткойн-чаевых:

Аудиторию моего сайта составляют умные и технически подкованные люди.

Он надеется, что замена традиционной рекламы на Биткойн-донат в долгосрочной перспективе будет жизнеспособной моделью финансирования сайта.

Я считаю, что, в краткосрочной перспективе, этот шаг будет убыточен. Но когда мой посыл дойдет до аудитории, всё изменится.

Волдон спокойно относится к сегодняшнему снижению доходности, считая, что он подает хороший пример другим людям:

Кому нравится смотреть 30-секундный рекламный ролик, в то время когда он желает прочитать статью? В первый же раз, когда я стал свидетелем подобной практики на одном из сайтов, я пообещал себе, что никогда не буду подобным контент-провайдером.

Волдон сообщает, что с момента внедрения новой модели, сайт получает микроплатежи в Биткойнах на сумму около $100 ежемесячно. Этого достаточно для оплаты хостинга.

Для Волдона этот эксперимент – способ показать пример будущего, где Биткойн-чаевые станут обычным делом:

Если вы действительно хотите изменить мир, то есть действительно заставить людей задуматься, вам придется избавиться от отвлекающих факторов и сосредоточиться на наиболее важной части – самом контенте.

Рост индустрии микроплатежей

Практика отправки Биткойн-чаевых создателям контента, подобных Space Industry News, набирает обороты в криптовалютном сообществе. Это стало особенно заметно в последние пару недель.

Вот что говорит нам Google Trends:

Одна из компаний под названием ChangeTip избрала именно Биткойн для своей стратегии продвижения микроплатежей в широкие массы как альтернативы традиционным рекламным моделям.

На данный момент компания даёт возможность оставлять биткойн-чаевые на таких сайтах как Twitter, Reddit, GitHub, Google+, Tumblr и StockTwits.

Интересной особенностью решения от ChangeTip является встроенная возможность для пользователей привязать к какому-либо слову определенное количество чаевых.

Например, слово “кофе” может быть настроено на платеж размером $1.5 в биткойнах, а “пиво” на $3,5. Люди могут отсылать эти сокращения другим людям в форме чаевых.

Исполнительный директор ChangeTip Ник Сулливан считает, что это может открыть совершенно новую сферу в Интернет маркетинге:

Мы считаем, что это имеет некоторый потенциал в сфере брендов или рекламы. Например, Starbucks покупает у нас слово ‘Starbucks’, и затем мы создаем рекламную компанию вокруг него, чтобы помочь им с маркетингом.

ChangeTip начала свою работу в этом году, и Сулливан говорит, что они уже видят рост.

Ключом к успеху компаний, подобных ChangeTip и его Dogecoin ориентированного соратника Dogetipbot, является способность привлекать пользователей, находящихся за пределами криптовалютного сообщества.

Сулливан говорит, что и он сам, и основатель Dogetipbot Джош Моланд понимают это, и потому они вместе работают над одним из главных вопросов криптовалют – их принятие широкими массами:

Океан невыполненных задач огромен. Мы сражаемся за общее дело – необходимость массового внедрения криптовалют.

Нужно больше исследований

Несмотря на перспективность данной области, эта часть экосистемы Биткойна по-прежнему растёт и развивается, и здесь остаётся еще много неразрешенных вопросов.

Например, компании внедряющие Биткойн-чаевые могут иметь преимущество над другими капиталоёмкими секторами Биткойн-индустрии, так как они не страдают от высокой волатильности курса Биткойна.

Вот что по этому поводу думает Сулливан:

Цены влияют на наш бизнес в намного меньшей степени, чем на другие виды биткойн-бизнесов, потому что те суммы, которые люди завели на наши аккаунты, не используются для спекуляций.

Несмотря на это, неверные представления о потенциальном вреде волатильности все еще широко распространены, и это может негативно сказаться и на индустрии микроплатежей.

Владелец Space Industry News Волдон предполагает, что криптовалюты – это нечто такое, что многие сайты вскоре будут использовать в качестве замены традиционной рекламы. Однако для этого необходимо сформировать новые привычки, и это начинание должно быть поддержано массовыми социальными СМИ.

С этой целью ChangeTip недавно добавил новый функционал в своё расширение для браузера Google Chrome, который внедрил кнопку для совершения микроплатежей непосредственно в Twitter. Теперь отправить Биткойн-чаевые стало также легко, как сделать ретвит или добавить в список любимых чей-либо твит.

Пока что Space Industry News является скорее ранним примером сайта (нежели коммерчески успешным проектом), внедрившего у себя новую модель получения доходов, которая может получить более широкое распространение в будущем.

Волдона это вполне устраивает:

“Я чувствую приближение момента коренного сдвига парадигмы, и я хочу быть на острие этого сдвига!”

***

Хотелось бы напомнить, что БитНовости используют абсолютно аналогичную модель – никакой рекламы, мы существуем исключительно на добровольные пожертвования наших читателей. Если вам нравится наш ресурс, пожалуйста, подумайте о том, чтобы внести небольшой вклад в то, чтобы он мог существовать и развиваться. И огромное спасибо всем, кто уже поддерживает нашу работу! 

По материалам: coindesk